Психология на цветовете

ПСИХОЛОГИЯ НА ЦВЕТОВЕТЕ

Всеки цвят има свое значение и свой характер, който влияе на живота и поведението ни много повече, отколкото си представяме. Какво е психология на цвета? Как цветовете влияят на емоциите ни? Какво означава всеки цвят? Каква е символиката на цветовете в различните култури? Какво е значението на цветовете в психологията? Всеки тон и нюанс се свързва у нас с определени чувства и мисли. В тази статия ще се запознаем с основните понятия в психологията на цвета и ще дадем няколко съвета как можем да използваме влиянието на цветовете в ежедневието. Ще научите как да прилагате знанията от тази наука на практика.

Психология на цвета: какво представлява и за какво служи

Какво е значението на цветовете в психологията? Какво означава всеки цвят? Съществува цяла наука за цвета, която обединява знания за природата, състава, характеристиките на цвета, цветовите контрасти, хармонията и др. Тя се нарича колористика. Психологията на цвета, от своя страна, изследва как различните цветове ни влияят. Цветовете могат да променят възприятията ни, чувствата ни и дори да ни накарат да се тревожим. С помощта на цветовете можем да подобрим паметта и вниманието и дори да убедим човек да вземе определено решение. Познанията за значението на цветовете са ключ към разбирането на човешкото поведение.

Изследванията в областта на психологията на цвета не спират. Тези знания са особено важни за творческите хора, бизнеса и компаниите, които планират да пуснат нови продукти на пазара. Но науката е полезна и в ежедневието: как да изберем подходящ подарък за специален повод, как да го опаковаме, как да създадем уют у дома, каква дреха или аксесоар избираме – във всичко това може да ни помогне разбирането на психологията на цвета.

Цветът влияе на емоциите и психичното състояние

Психология на цвета: мозък и емоции

Всеки ден вършим безброй задачи и сме изложени на множество стимули. Мозъкът ни постоянно е предизвикан и невинаги имаме време да обработим цялата информация, която получаваме чрез сетивата си.

Затова асоциациите, които имаме за формата и цвета, ни спестяват време, защото се обработват автоматично.

Освен това сме силно емоционални същества. Цветовете взаимодействат с паметта ни, събуждат чувства и мисли. Те ни напомнят за онези сладки порцеланови купички от детството. Или ни карат да се чустваме напрегнати, когато видим десен (на точки) в същия цвят, какъвто е носила "страшната" госпожа в детската градина.

Например, не е нужно да имаме дълбоки познания по психология на цвета, за да знаем, че розовото и червеното (които виждаме навсякъде около Свети Валентин) се свързват с любовта и романтиката. Когато влезем в магазин, декориран в тази цветова гама, вероятно започваме да мислим за любимия човек и какъв подарък да му изберем.

Какво означава всеки цвят от психологическа гледна точка

Темата за значението на цветовете поражда много дискусии. Психолози, социолози, лингвисти и маркетолози изследват и тълкуват значението на цветовете. Анализират се образни изрази като напр. "колежката позеленя от завист", "гледам на света през розови очила", "имал е черен ден", проучват се най-често срещаните цветове при различни продукти, провеждат се анкети сред различни групи хора, правят се заключения.

Символика на цветовете в различните култури

По отношение на символиката: в Европа не е прието да се носи ярко облекло на погребения – предпочитат се черни или тъмни цветове. В Азия обаче траурът се свързва с белия цвят, поради връзката му с идеята за прераждането. В миналото и в Европа жените в траур също са носели бяло.

Дори в рамките на една култура значението на цветовете се променя. Например тенденцията в Европа момиченцата да се обличат в розово, а момченцата в синьо се е зародила през 19век. Днес тази традиция все по-често се поставя под въпрос.

Различните хора могат да придават различно значение на един и същи цвят. Това зависи от модата, емоционалното ни състояние и житейския ни етап. С възрастта например намалява предпочитанието към черното (освен при децата), защото започва да носи по-негативен оттенък.

Не всички възприемаме цветовете еднакво. Има хора с далтонизъм, както и синестети – хора, които могат буквално да "чуват" цветовете. Това обаче не означава, че психологията на цвета е изцяло субективна – тя съдържа полезни концепции, които имат практическо приложение.

Психология на цвета:

Цветотерапията се използва в лечението на различни състояния. Цветовете често използваме и при описания. Много се е говорило и за връзката между цвета и характера на човека. Обикновено избираме цветове според настроението си или според това как ни стоят.

Значение на цвета в творчеството

Дизайнери, художници, професионалисти в рекламата и маркетолози трябва добре да разбират влиянието на цветовете върху мозъка, за да привличат внимание и да изграждат връзка с аудиторията. Достатъчно е да сравним цветовете в детско предаване и в новинарско студио.

Ролята на цвета в бизнеса

Цветът е ключов елемент от бранда. Ако чуем "червено" и "напитка", вероятно веднага се сещаме за конкретна марка. Компаниите внимателно подбират цветовете на логото си, за да изразят идентичността си. Невромаркетингът, новата област в маркетинга също изследва влиянието на цветовете върху поведението на потребителите.

Цветът влияе не само на клиентите, но и на служителите. Добре осветен, в приятни свежи тонове офис повишава продуктивността, докато тъмните пространства я намаляват.

Как цветовете влияят на ежедневието ни

От ранна възраст имаме любим цвят. Избираме го за дрехи, предмети, дори за важни покупки. Но при по-сериозни решения, по-значими продукти и покупки, започваме да мислим и по-практично.

Полезни съвети: как да използваме психологията на цвета

1. Любимият ви цвят не е подходящ за всичко
2. Контекстът е решаващ
3. Важно е съчетаването на цветовете
4. Цветовете трябва да са и функционални
5. Използвайте цветовете за подобряване на паметта
6. Бъдете последователни

Благодаря ви, че прочетохте тази статия. Замислете се кои цветове ви заобикалят най-често и защо. Ще използвате ли тези съвети?